春节将至，年货囤购、新春促销、年货礼盒、文旅出行等各类营销活动密集上线。近日，道里区市场监管局针对春节消费特色，制定发布 " 春节期间广告发布合规提示 "，提醒广告主、广告经营者、广告发布者合规营销。

一、食品广告

1. 普通食品、年货零食不得宣称保健功能、疾病治疗功效；保健食品广告需标注 " 本品不能代替药物 "，不得利用专家、医生、患者形象作推荐证明。进口食品、生鲜需标注中文标签、产地、生产日期、保质期，不得虚假宣传 " 有机 "" 无公害 "" 原产地直供 " 等。

2. 酒类商品广告不得含有 " 特供 "" 专供 " 等类似内容；不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效的内容。

二、促销广告

1. 宣传 " 直降 "" 秒杀 "" 新春特惠 "" 本周最低价 " 时，必须清晰标注原价、现价、折扣幅度、促销周期；原价需为本次促销前 7 日内真实成交价格，不得虚构原价、虚标优惠。

2. 满减、赠礼、优惠券等活动，需显著标注使用规则、适用范围、有效期，不设 " 隐形门槛 "，不玩文字游戏。

3. 不得虚构 " 售罄 "" 断货 "" 万人疯抢 "" 好评如潮 "，不得伪造用户评价、晒单、销量数据，用虚假热度误导消费者。

三、文旅 / 出行广告

1. 宣传景区、民宿、酒店、旅游线路时，需真实展示环境、设施、价格、服务内容，不得虚构 " 网红打卡地 "" 独家体验 "" 零自费 " 等，不得隐瞒强制消费、额外收费等规则。

2. 不得利用 " 非遗传承 "" 中华名小吃 "" 中华老字号 "" 央视专题报道 " 等进行虚假广告宣传。

四、互联网广告

1. 直播带货、软文种草、信息流广告，必须清晰、醒目标注 " 广告 "" 推广 "，不得用 " 好物推荐 "" 分享好物 " 等变相隐藏广告属性，误导用户。

2. 网页、App 弹窗广告需满足 " 一键关闭 "，不得多层弹窗、强制弹窗，阻碍用户新春浏览体验。

3. 直播带货的主播、达人不得虚假宣传功效、夸大销量；直播画面不得出现低俗、违规内容。

五、代言人 /IP 使用

1. 代言人需真实试用、真实推荐，医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告，严禁使用医务人员、患者等作推荐证明。

2. 广告中使用商标、著作权、肖像权、专利等知识产权的，需取得合法授权，不得侵犯他人合法权益；不得擅自使用他人品牌、明星肖像、知名 IP 进行广告宣传。

3. 马年主题文案、设计，不得使用违背公序良俗、损害民族尊严、低俗迷信的内容，要以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。

道里区市场监管局提醒，节前广告发布量激增，各主体需提前开展内部自查自纠，重点排查促销价格、功效宣传、代言人、知识产权等核心环节。发现已发布广告存在违法、违规情形的，需立即停止发布、下架广告，主动消除不良影响，并配合市场监管部门核查，主动整改可依法从轻、减轻处罚。消费者如发现违法广告行为，可通过 "12315" 热线、平台投诉渠道举报投诉。